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丹麦蓝罐曲奇分为原味、加仑子朱古力、燕麦蓝莓、锡兰红茶等不同口味,产品分为多种规格。值得一提的是,当下在国内,进口食品投放广告,进行品牌宣传的为数不多,而蓝罐曲奇算是其中一个。

从1996年蓝罐曲奇开始在中国投放广告,成功打造了“丹麦蓝罐曲奇,送礼体面过人”的概念,掀起了礼盒装销售热潮,接下来又推出了“蓝罐曲奇轻便装,想吃就吃”的概念,掀起了小包装单品的热卖。

近年来,在广州等南方城市,蓝罐曲奇已经成为人们过年送礼的首选礼物。皇冠曲奇分为原味、葡萄干、巧克力腰果、牛油曲奇等口味,也同样有多种不同包装规格。

该产品进入中国时间较晚一些。但皇冠曲奇同样有良好的市场运作方式,公司参照国产食品的操作模式,具体表现在三点:一是皇冠曲奇找经销商更加偏重国产食品经销商,而并非单纯依靠进口食品经销商。二是企业在国内很多城市都设有办事处,他们更加注重渠道开发。三是注重终端推广,对大型商超、进口食品店的产品陈列、免费试吃、节日促销尤为重视。

除此之外,近年来,国内市场也涌现出一大批流行的进口饼干产品,例如Lotus和情焦糖饼干,产地为比利时,制造商为LotusBakeries。

20世纪50年代初,企业推出了咖啡时刻理念:每一杯咖啡,都需要一片和情饼干,将和情饼干和咖啡打包宣传,传统的咖啡饮品迅速带动了和情饼干的销量。和情焦糖饼干于80年代进军远东市场,接下来陆续开拓北美、中东,在每一个市场,和情焦糖饼干都会进行市场精耕。

总之,在传统饼干增长放缓的今天,主流饼干市场在逐渐被功能化、休闲化、童趣化的饼干产品占据,加上进口饼干产品对国内市场的冲击,未来饼干市场或将逐渐趋向“3+1”模式。

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